Ho chiesto al mio amico Luca, un SEO copywriter molto esperto, che mi aiuta spesso e volentieri con gli articoli del blog di scrivermi un breve articolo per spiegare in breve in cosa consiste il suo lavoro, questa è stata la sua risposta:

In questo articolo voglio analizzare un ruolo che tocca da vicino me e quelli che come me lavorano quotidianamente in internet e che con gli occhi fissi sullo schermo e con le dita che in modo ormai automatico digitano sulla tastiera, vedono spesso sorgere il sole ma mai tramontare.

In cosa consiste il lavoro del copywriter?

Il lavoro del copywriter può spaziare attraverso diversi campi, toccando tutti i temi dello scibile umano, affrontato, oltretutto su media differenti (televisione, radio, riviste, giornali, opuscoli e, last but not least, web). L’aspetto che, senza dubbio accomuna la figura del copywriter è quello di non riuscire mai a far capire alle persone il lavoro che svolge in cosa consiste. Scrittore? Pubblicitario? Quando un copywriter descrive brevemente il suo lavoro a chi non lo conosce, la risposta più comune è: “ahh! Sei un giornalista!”. No, il copywriter non è un giornalista, anche se, dopo aver spigato innumerevoli volte la propria professione e dopo aver ricevuto per altre innumerevoli volte la stessa risposta, solitamente il copywriter replica con un “Si! Giornalista!”.

Il copywriter non è un giornalista, il copywriter è un professionista specializzato nella stesura di testi e titoli tesi al lancio e alla promozione di prodotti e servizi. Un professionista del genere deve vantare, innanzitutto una perfetta conoscenza della lingua italiana, ma deve anche, in molti casi, saperla mettere da parte per poter adattare i suoi scritti ai linguaggi più disparati.

Il copywriting tradizionale, e con questa parola intendiamo tutto quello che non è inerente al web, prevede solitamente che il professionista partecipi con un art director e un grafico alla realizzazione di un prodotto promozionale.

Il web copywriting, quello su cui, per ovvi motivi desidero soffermarmi, prevede, invece un lavoro individuale. Il web copywriter è specializzato nella stesura di testi professionali realizzati in modo che questi convincano e persuadano il lettore nella scelta del servizio o del prodotto descritto.

Ma c’è di più!

C’è un livello superiore, c’è il SEO copywriting, che consiste nello scrivere testi che vantino le sopraccitate caratteristiche ma che siano anche ottimizzati per determinate keyword, di modo che possano offrire all’intero sito un migliore posizionamento nella SERP.

Per questo nel titolo dell’articolo parliamo di dicotomia, perché il SEO copywriter deve essere in grado di combinare le rigide regole dettate dalla SEO con le finalità promozionali del suo lavoro, cercando di armonizzare le due cose in un testo che sia perfetto in italiano e in linea con il linguaggio richiesto dall’ambito semantico nel quale il testo s’inserisce.

In conclusione vorrei dare un consiglio a tutti i copywriter, soprattutto a chi tra loro si occupa di web copywriting, quando vi chiedono che lavoro fate, dite direttamente giornalista, considerando che è da almeno due anni che ogni giorno cerco di spiegare a mia madre che lavoro fa suo figlio.

Che dire più chiaro di così, non potevi essere, grazie per il contributo verso questo blog e voi cari internauti che leggete queste pagine cosa ne pensate?

Categoria: Business, Copywriter, SEF, SEM, SEO da Daniele