La meritocrazia nel web-marketing?

Un azienda con un obiettivo e dei concorrenti nel suo stesso settore; sono varie le strategie che si possono utilizzare si può giocare sporco (es. black SEO), oppure si può pagare, o ancora si può scegliere di mirare ai contenuti e al buonsenso dei motori di ricerca uno su tutti il nostro tanto amato Google che con il suo Adwords permette immediatamente la scalata della SERP.

Ma nel marketing offline come si ottiene visibilità?

Invadendo gli spazi quotidiani. Tempestando radio, televisioni e giornali. Investendo denaro. Di conseguenza, l’approccio consumistico all’acquisto, che guida ognuno di noi, tende a farci considerare migliore il marchio più ascoltato, più letto, più visto e..più scelto.

Le piccole aziende che perdurano, senza investire immensi capitali in iniziative marketing, lo fanno per dedizione e specializzazione in un determinato settore nel quale da sempre si muovono e dove sopravvivono per il loro affezionato bacino d’utenza che è destinato solo a diminuire perché continuamente tentato da (bi)sogni irreali venduti e confezionati dalle grandi imprese.

Ma arriviamo al titolo del post, il SEM (Search Engine Marketing) è una tipologia di marketing che opera nel mondo di internet e più specificatamente nei motori di ricerca. Questo tipo di marketing è quindi finalizzato all’aumento delle visite e alla conseguente agognata conversione delle stesse (vendita, contatto, registrazione..). Il SEM tendenzialmente sfrutta due strategie di marketing: il posizionamento organico (o naturale) e le campagne PPC (Pay Per Click).

Il posizionamento organico è senza dubbio quello più efficace, soprattutto quello che paga di più sulla lunga distanza. Per posizionarsi in modo organico, le aziende non devono semplicemente investire denaro ed affidarsi ad esperti SEO, ma devono portare avanti lunghi e costanti progetti finalizzati all’ottimizzazione dei contenuti del sito, all’implementazione delle informazioni in esso contenute e al miglioramento della struttura dello stesso. Un’iniziativa tesa al posizionamento organico consente di raccogliere i frutti solo dopo mesi di costante impegno.

Le iniziative PPC, invece, offrono risultati immediati, concedono le prime posizioni a chiunque paghi (il costo della keyword varia a seconda del volume di ricerca della stessa) senza che il sito effettivamente se lo “meriti” (per contenuti, pertinenza alla keyword stessa e informazioni in esso contenute). Prendendo per esempio Google, i risultati PPC sono i link sponsorizzati che vediamo in cima alla SERP, subito prima dei siti che lì appaiono per posizionamento organico.

A questo punto scatta quella che potrebbe essere indicata come la differenza fra SEM e marketing tradizionale.

E’ stato provato da differenti statistiche che l’utente medio, soprattutto l’utente Google, non sà solo distinguere consapevolmente i risultati PPC da quelli del posizionamento organico, ma considera poco affidabili i primi e nella maggior parte dei casi clicca sui secondi.

Per dare una risposta alla domanda iniziale, non certo da tutti i punti di vista si tratta di meritocrazia, dato che le strategie per ottenere posizionamento organico sono molte e non sempre impeccabili, ma “obbligano” i siti che cercano di conseguirlo ad offrire all’utente informazioni coerenti e pertinenti alle sue ricerche.

Categoria: Business, SEM da Daniele